Det er ikke længe siden, at det danske modebrand Pieces indgik samarbejde med Københavner-gadefesten Distortion og lancerede en kollektion af fede limited edition festival-styles, som blev solgt på Pieces’ webshop og i boder på festivalen. Idéen med ‘Pieces x Distortion’ var udover at skabe masser af opmærksomhed omkring Pieces som tøj-brand også at lade overskuddet fra salget gå til at holde byen ren under festlighederne – en nobel sag, som samtidig var fantastisk PR for Pieces, der blev sat i forbindelse med en cool og ung musik-event – men også for Distortion-festivalen, som markerede sig som en hip event for unge musik- og modeentusiaster.

Det er som sådan ikke en nyhed, at mode og musik går godt i spænd og ofte også appellerer til samme målgruppe. Men der er på det seneste blevet skruet alvorligt op for coolness-faktoren, og også en af sommerens absolut største europæiske musikbegivenheder, Roskilde Festival, er med på modebølgen. For andet år i træk lancerer de nemlig en tøjkollektion i et mix af sportswear, 90’er streetstyle og tropiske safari print, som kan købes på festivalen. Er man en vaskeægte Roskildefan kan man derfor fra i morgen gå all in på festival-looket iført Roskilde-styles fra top til tå, når man skråler med på Red Hot Chili Peppers’ ‘Californication’ eller slænger sig moderigtigt i camping-området.

Se nogle af kampagnebillederne for Roskilde Festival The Collection herunder: