Glem alt om ’bum bum” og teenage-branderter. 

Til sommer lancerer danske Calmita en fløjlsblød tequila blanco, der kalder på lyserøde longdrinks og nabohygge på terrassen – og vi står bag det flaskedesign og brand-univers, som skal lære forbrugeren at tænke premium tequila på en helt ny måde.

Opgaven lød i al sin enkelthed på at udvikle et grafisk univers, der ville skille sig ud i markedet, ramme en bred målgruppe og inspirere forbrugerne til at se Calmita tequila som et oplagt og ”ufarligt” alternativ til fx gin eller vodka. 

For hvor de fleste tequilaer på markedet taler i meget maskuline og ”farlige” toner og nærmest virker skræmmende med deres dødningehoveder og dommedags-æstetik, skulle vi selvfølgelig i en helt anden retning. 

Resultatet blev et minimalistisk design i imødekommende lyserød farve og med opskriften på en klassisk Paloma cocktail integreret i selve etiketdesignet. Selve tequilaens smagsprofil er netop tilpasset denne drink, så udover at fungere som inspiration til hjemmebaren så styrker opskriften også positioneringen af Calmita som et go-to tequila-brand, når sommerdagene kalder på en lækker Paloma. Her er vi milevidt fra salt, citron og tvivlsomme sombreroer – og hele kongstanken med den bløde smag og det lyserøde univers er da også netop at sparke nyt liv i hele tequila-markedet, ændre opfattelsen af hele kategorien og skabe nye og anderledes bånd mellem tequila og forbrugeren.

Tequilaen er i øvrigt fremstillet i Mexico, som ægte tequila er, og er lavet på 100% Blue Weber Agave, som vokser i lavlandet omkring selve byen Tequila.

Vi glæder os til at se Calmita på sommerens festivaler, på havebordet og på hylderne i nattelivet.